FUTURO PROMISORIO DE LA RADIO

·         Magda Lillalí Rendón García y Hugo Sánchez Gudiño exponen la situación que enfrenta en la era digital, sus fortalezas y debilidades, así como la forma en la que las audiencias, en especial las jóvenes, consumen sus contenidos

·         La ONU y la UNESCO establecieron el 13 de febrero como el día mundial de ese medio de comunicación

Ciudad Universitaria, CDMX, 10 febrero 2025.- La radio ha sabido transformarse y continuar en el gusto popular de diversos públicos en los terrenos de la comunicación y el entretenimiento ante los vertiginosos avances tecnológicos, afirmaron los académicos de las facultades de Ciencias Políticas y Sociales (FCPyS), y de Estudios Superiores (FES) Aragón, ambas entidades de la UNAM, Magda Lillalí Rendón García y Hugo Sánchez Gudiño, respectivamente.

En ocasión de la efeméride del Día Mundial de la Radio recalcan que se trata de un medio de comunicación masiva que ha resistido el paso del tiempo y las diversas revoluciones tecnológicas; mantenido un papel crucial en la difusión de información, entretenimiento y cultura; y su adaptación a las nuevas tecnologías, incluida la inteligencia artificial, han mejorado la calidad del sonido y alcanzado mayores audiencias a nivel mundial.

Datos del Reporte de Niveles de Audiencia de Radio de junio de 2024 elaborado por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) para la zona económica 5: Centro-Este que comprende Querétaro, Estado de México, Ciudad de México, Morelos, Hidalgo, Tlaxcala y Puebla, revelaron que en la capital del país se registró el encendido radiofónico más alto con 11.02 por ciento.

En esta región, el horario de mayor exposición a la radio fue de 09:00 a 10:00 horas, con encendido de 19.39 por ciento para la Ciudad de México y 9.38 por ciento para Morelos. En ambas entidades la audiencia estuvo constituida casi de forma equitativa entre hombres y mujeres. En la capital de la República mexicana destacó la presencia de personas de 35 años en adelante, mientras que en Morelos prevalecieron las edades de 18 a 54 años.

Además, el consumo más alto se dio por parte del nivel socioeconómico bajo. Las estaciones más escuchadas en estas metrópolis fueron las que transmiten música grupera/tropical, baladas en español y pop en español e inglés. Las estaciones de mayor rating: La Ke Buena FM, Joya 93.7 FM y La Mejor FM.

En tanto, información de la Encuesta Nacional de Consumos de Contenidos Audiovisuales 2024, también del IFT, señalaron que en promedio hay 1.3 radios en un hogar; los dispositivos más usados son estéreo y/o grabadora, radio portátil, en el automóvil y bocinas bluetooth; 33 por ciento de las personas escuchan la radio 2.9 horas diarias en promedio. Los horarios más frecuentes son de las 6:00 de la mañana al mediodía y los géneros de mayor consumo son musicales, noticias, deportes, humor y cómicos, además de debate y opinión.

Sánchez Gudiño apunta: “la caja mágica sonora” es una de las invenciones más trascendentales en la historia de la humanidad; hoy en día constituye uno de los medios de comunicación de mayor impacto y liderazgo en el ámbito de la vida social, política, económica y cultural en el orbe.

“Probablemente esa sea una de las razones por las que la ONU y la UNESCO consideraron pertinente conmemorar, desde hace más de una década, el Día Mundial de la Radio, establecido el 13 de febrero”, añade en entrevista el especialista en Ciencia Política, en ocasión de esta efeméride.

Para esos organismos internacionales ha sido esencial para difundir mensajes de paz, por ejemplo, pero también es un baluarte en la divulgación de algunos de los grandes temas que impactan a la humanidad y al planeta, como los ambientales y el calentamiento global, cuestiones donde podría constituir un motor de cambio, así como un refugio seguro en la era de las fake news, prosigue.

El universitario asegura que en la actualidad hay internet y otras tecnologías que permiten reproducir estaciones de radio. Este último medio tuvo dos rutas de acción ante la sociedad global, que trajo consigo una herramienta innovadora y más interactiva; es decir, fácil de utilizar y con mayor alcance que se sustenta en las aplicaciones, algoritmos y plataformas, la primera de esas fue la tecnologización de la industria radiofónica que le generó resultados favorables.

La industria del ramo se mantuvo vigente, salió más fortalecida y además se constituyó en un espacio competitivo, pues obviamente logró explotar, sobre todo su principal capital que es la voz, el audio, y allí han logrado obtener éxitos; en las innovaciones, el podcast, por ejemplo, es una derivación de esto.

La segunda que tomó, en particular la comunitaria pública, fue su lenta adaptación a los nuevos tiempos, algunas de las radiodifusoras no tuvieron el recurso económico para ponerse al día y, de alguna manera, se han mantenido rezagadas.

De acuerdo con Sánchez Gudiño, el futuro de la radio es promisorio, con amplios horizontes y nuevos retos. Algunas emisoras privadas han empezado a incursionar en la inteligencia artificial, lo que les permite mayor interactividad con sus audiencias.

En ese sentido, plantea que no debe perderse de vista que, a diferencia de las audiencias tradicionales, es decir aquellas que están acostumbradas a escuchar, las de hoy buscan interactuar, ser parte de las emisiones; eso es lo que da la popularidad y mantiene como tendencia a una estación.

Universal y relevante

Magda Lillalí Rendón acota que ha formado parte de la historia de las personas y de las familias; sin embargo, ha cambiado la manera en que la consumimos, ya no está el instrumento radiofónico en el centro de la casa; podemos sintonizarla en los aparatos radiofónicos y también en computadoras y dispositivos móviles. Sigue siendo demasiado útil en diversos escenarios, y si bien la era digital la ha impactado ha sabido adaptarse a esta y continúa siendo un medio universal y relevante. En su momento, con el surgimiento de internet se dudó qué ocurriría con ella, la industria se actualizó e incursionó en el trabajo en línea, así como en la producción de podcast o grabación de programas, lo que permite escucharlos en cualquier momento.

Comenta que la radio pública “necesita modernizarse, pero para ello requiere de inversión y trabajo arduo, tal vez en ello los estudiantes de servicio social son una pieza importante para contribuir a que estas radiodifusoras no decaigan”.

A decir de Rendón García, es uno de los medios de información y comunicación tradicionales y de mayor relevancia que ha sabido adaptarse al desarrollo tecnológico y a las nuevas tecnologías, sigue vigente, crece y se transforma.

Tiene la capacidad de llegar a las comunidades más alejadas, incluso a aquellas que carecen de electricidad, cuyos habitantes cuentan con un aparato que funciona con pilas, lo que le ha facilitado ser un medio de comunicación dentro de las comunidades.

Ejemplo de ello son las radiodifusoras indigenistas mediante las cuales las poblaciones están en comunicación, generan contenidos e información que requieren, por ejemplo, en temas de alfabetización y cultura.

En la actualidad, señala, persiste el gusto por ella en la sociedad, aunque entre los más jóvenes va perdiendo fuerza, pues prefieren música o programaciones que ofrecen las plataformas digitales como YouTube o Spotify, o sintonizarla por internet; ello da muestra del cambio de las prácticas de consumo.

“Como comunicóloga y psicóloga tengo la práctica de analizar cómo influye lo que se escucha en la radio –obviamente también en la televisión y en el cine–, en la forma en que la población observa, escucha y reflexiona las cosas. Ello formará parte de esa democratización de la información y de la promoción de la libertad de expresión”.

¿Qué les atrae?

De acuerdo con entrevistas realizadas a estudiantes de la FCPyS y de la FES Aragón, la mayoría manifestaron escuchar la radio, otros solo cuando van en auto de camino a la escuela o de regreso a sus hogares. Lo que más les interesa son noticias, el estado del tiempo y la situación vehicular, además de entretenimiento y deportes. Entre las estaciones que dijeron escuchar están: W Radio, Radio Disney, 97.7, Alfa 91.3, La Romántica, 96.7 FM.

En tanto, algunos académicos pormenorizaron que solo la oyen en el vehículo al dirigirse a sus actividades laborales. Sintonizan noticieros como Aristegui Noticias (Universal 88.1 FM) y Así las cosas con Carlos Loret de Mola (WRadio), por ejemplo; o bien, estaciones de entretenimiento y música como Universal 88.1, Match 99.3, Radio Felicidad 1180 AM (música nostálgica). También estaciones públicas culturales como Radio UNAM y Radio Educación.

FUENTE: UNAM