HBO MAX VS NETFLIX

A sólo nueve meses de haber traído HBO Max a Latinoamérica, el equipo detrás de la plataforma, liderado por el manager general de la marca a nivel regional, Luis Durán, celebra el hecho de estar posicionándose como una de las plataformas predilectas de su público, codeándose entre los grandes titanes del streaming.

«Creo que en este mundo del streaming hay que admirar a los competidores, aprender de ellos, pero al mismo tiempo hacer cosas disruptivas que ellos no hacen para sobresalir. En ese sentido, se parece mucho al futbol porque es una competencia sana».

Y aunque afirman que la competencia es sana, es un hecho que su objetivo está claro y no descansarán hasta destronar a su mayor competidor a la fecha: Netflix.

«En 2021, como equipo, teníamos unos objetivos claros de lanzamiento, y esos los superamos con creces y estamos supercontentos, y para el 2022 de nuevo nuestros objetivos de crecimiento son muy ambiciosos. En el caso de Latinoamérica, el de medio plazo lo marca Netflix: le tenemos todo el respeto y admiración, pero una de las cosas que hacemos es mirarlos y ver dónde nos marcan ellos el límite.

«Al día de hoy, sus números en LatAm están en 39 millones de suscriptores, y nosotros queremos llegar a ello lo más rápido posible para convertirnos en líderes. Tenemos esa ambición de quizás, en los próximos dos años, poder alcanzarlos en cuanto a tamaño en México y LatAm», expresó Durán en entrevista.

Para ello, la cadena cuenta con varios ases bajo la manga enfocados en tres ejes principales: su amplia oferta de contenidos que mezcla lo mejor de HBO, Warner Bros. y Sony Entertainment, y la codiciada Champions League, además de precios competitivos y una estrategia en ventas que, con grandes campañas y activaciones, logre acercarlos también a un público nuevo.

«Cuando se trata de ganar cuota contra los competidores, creo que la clave es, primero, el contenido, y creo que ese sigue siendo nuestro gran diferenciador. Nosotros, como catálogo, creo que tenemos el mejor de Latinoamérica y México, por las series de HBO y Warner Bros. Television, y todas nuestras películas.

«El segundo elemento es nuestra oferta de planes y paquetes. Creemos que tenemos la mejor propuesta en relación calidad-precio, ofreciendo un precio supercompetitivo, atractivo y justo para el consumidor, y, finalmente, el tercer elemento es nuestra fuerza de ventas.

Tenemos una gran inversión de marketing y por ello contamos con una presencia enorme», destacó el ejecutivo.

Por otro lado, creaciones de México y Latinoamérica continuarán destacando como sus más grandes apuestas, enfocándose en cumplir la meta de realizar 100 producciones latinoamericanas para finales del 2022, habiendo presentado ya títulos locales como Sexo, Pudor y Lágrimas 2, Ámsterdam y, ahora, Las Bravas, con los que esperan sobresalir.

«En el caso concreto de México, en los últimos seis meses hemos visto varias producciones llegar al mercado: Sexo, Pudor y Lágrimas 2, Ámsterdam, Bake Off México. Estos tres títulos han tenido mucho éxito y nos han ayudado mucho a construir una marca más local.

«Y para la segunda parte del año tenemos una oferta todavía más atractiva y fuerte: estrenamos Las Bravas, que es nuestra serie insignia este año. Llegará Mariachi, que es un drama muy mexicano. Otro programa parecido a Bake Off, que se llama La Divina Comida; Coyotl y Father of the Bride, que es una película muy mexicana, casi la podemos tratar como una original, entonces hay cantidad, calidad y diversidad con dramas, comedias y muchas películas para lo que resta del año», adelantó, emocionado.