LA GUERRA DE LOS SPOTS
LA GUERRA DE LOS SPOTS
· Libro sobre la persuasión y desafección
políticas en las elecciones en México
“Estudiar la relación entre
los procesos comunicativos y la política hace converger a diversas disciplinas
como la ciencia política, la economía, la psicología, la sociología y la
comunicación, y se articula bajo la noción de comunicación política. La explicación
multicausal de la participación política se apoya tanto en factores de largo
plazo estructurales, ideológicos y partidarios, tanto de corto plazo, como
contexto económico y político”, afirma Javier Sánchez Galicia, autor del libro
La guerra de los spots: Persuasión y desafección políticas en las elecciones en
México
El autor afirma que las
últimas tendencias de los análisis de campañas, “destacan la preponderancia que
poseen los medios de comunicación en las actitudes y el comportamiento
electoral, cuyos esfuerzos académicos, con mayor o menor éxito, han tratado de
darle nombre a esta nueva realidad y orientación hacia la centralidad de lo
mediático”.
Sobre su libro editado por
Gedisa, Javier Sánchez Galicia, el también director general del Instituto de
Comunicación Política A.C., asegura que “prosigue una larga investigación sobre
las actitudes políticas y el comportamiento electoral, a partir del impacto que
produce en los electores la exposición a los medios de comunicación y, en
particular, los contenidos de los spot televisivos. El propósito es investigar
la manera en que el modelo de comunicación política en México, cimentado en la
spotización, satura el espectro radioeléctrico y televisivo. Esto con el fin de
analizar cómo los contenidos (la mayoría con carga negativa) generan una serie
de efectos en las audiencias, relacionados con la disminución de la confianza y
el desinterés por la cosa pública, incluyendo los procesos de elección de
autoridades”.
«La guerra de los
spots» puede adquirirse en librerías y en la #TiendaGedisa: https://www.gedisa-mexico.com/tienda/9786078866946