LA OLA DIGITAL EN PUBLICIDAD
LA OLA DIGITAL EN PUBLICIDAD
· La
política de comunicación social de la gobernadora
· El Gasto
de publicidad en México creció un 9%
· 6 de cada
10 pesos se fueron directo a medios digitales
Por Miguel Ángel Cristiani G.
Existen dudas entre comunicadores y periodistas
veracruzanos sobre cuál será la política que para ese sector de la población
habrá de aplicar la gobernadora Rocío Nahle, porque hasta ahora solo se ha
anunciado que habrá de operar con dos áreas de su administración, una es para
redes sociales y la otra para medios impresos.
No se sabe si sobre esas dos áreas habrá un
Coordinador General de Comunicación Social como sucede en la actualidad.
Hasta ahora solo se han visto sus mensajes en
las redes sociales de Facebook.
La gobernadora Rocío Nahle García ha declarado
que habrá de trabajar y gobernar con todos los sectores de la sociedad y precisamente
uno de esos sectores es el de la comunicación social.
Sería saludable que, así como ha estado
recorriendo las distintas regiones del estado para agradecer el apoyo que le
brindaron los electores en las votaciones del pasado 2 de junio, se reuniera
con los distintos grupos de auténticos comunicadores, para informar cual será
la política de comunicación social en el próximo sexenio.
Es entendible que no quiera seguir con el
modelo que estableció Cuitláhuac García, que al final de cuentas, se vio que no
funcionó, aunque se trata de convencer -demasiado tarde- que “se logró poner el
Primer Piso de la Cuarta Transformación”, con obras y acciones que no se ven ni
se sienten por ningún lado, en contraste con la realidad que viven los
veracruzanos, para mencionar solamente un rubro, de las carreteras que están en
pésimas condiciones.
Respecto al tema de la Comunicación y la
Publicidad se acaban de dar a conocer algunos datos interesantes sobre la
llamada ola digital en medios masivos:
Parece que las marcas en México ya saben dónde
está la fiesta: online.
En 2023, el gasto en publicidad creció un 9%,
llegando a 134,000 millones de pesos, según un estudio de la AMAI y la IAB
México.
Pero lo que realmente llama la atención es que
6 de cada 10 pesos se fueron directo a medios digitales.
Algunos datos interesantes:
La publicidad online creció un 22%, llegando a
76,000 millones de pesos.
México se posiciona como uno de los primeros
países de habla hispana en superar el 60% de inversión en digital, comparable
con mercados como Estados Unidos y Reino Unido.
La tele no tira la toalla.
No todo es mundo virtual. La televisión
tradicional sigue siendo un peso pesado, con una inversión que creció 6.4%
hasta 29,000 millones de pesos. Incluso la TV de paga mostró señales de vida,
creciendo 8% y alcanzando 8,500 millones de pesos.
La radio no se queda atrás, con un crecimiento
del 13% y una inversión de 5,000 millones de pesos.
Los medios impresos, aunque en menor
proporción, también crecieron: prensa 4.1% y revistas un sorprendente 41%.
El panorama completo: México va pisando fuerte
en lo digital, pero aún tiene camino por recorrer en cuanto a inversión
publicitaria total. Con $59 dólares de gasto publicitario por persona, todavía
está lejos de países como China ($89 dólares), España ($139 dólares) o la locura
de Estados Unidos ($940 dólares).
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