La publicidad en las campañas electorales
La publicidad en las campañas electorales
- Emite el INE recomendaciones para medios de comunicación
- Alcaldes y funcionarios que ya andan en precampaña
- Prohibición de transmitir propaganda como notas periodísticas
Por
Miguel Angel Cristiani Gonzalez
Inició este lunes el proceso
electoral federal del período 2020-2021 y este martes El Instituto Nacional
Electoral dio a conocer los lineamientos generales que el Consejo General del
INE recomiendan a los noticieros -principalmente de televisión y radio-
respecto a la información y difusión de las actividades de precampaña y campaña
de los partidos políticos y de las candidaturas independientes.
Este acuerdo debe de ser tomado muy
en cuenta por las estaciones de televisión y radio, que ya desde ahora vienen
manejando paquetes de espacios en sus noticieros, en lo que en realidad lo que
se está promoviendo es la imagen de algún funcionario de los tres niveles de
gobierno.
Porque nada más tendrá el Instituto
Nacional Electoral que monitorear los noticieros, en donde todos los días
aparecen el presidente municipal de Coatzacoalcos, Víctor Carranza Rosaldo; el
alcalde del puerto de Veracruz, Fernando Yunes Márquez; el de Medellín,
Hipólito Deschamps y la alcaldesa de Córdoba, Leticia López Landero, por
mencionar algunos de los que acaparan buena parte de los espacios
“informativos”. Y que además, obviamente no son gratuitos.
Pero no solo son los alcaldes, que ya
sueñan con ver sus nombres de nuevo en las boletas electorales, también a nivel
federal, el super delegado de SEDESOL, Manuel Huerta quien es entrevistado
durante sus recorridos por todo el estado, “Supervisando” la entrega de apoyos
de Bienestar, en los que también deja ver que ya sufre las calenturas
electorales.
Porque hay que advertir, que
seguramente los partidos políticos ya están grabando y tomando nota de esas
autopromociones, para en su momento oportuno, presentarlas ante los tribunales
electorales como pruebas de actos de campaña anticipados y de gastos de campaña
con recursos de procedencia desconocida.
El objetivo de estos Lineamientos
generales es exhortar a los medios de comunicación a sumarse a la construcción
de un marco de competencia electoral transparente y equitativa que propicie
elecciones sin descalificación ni discordia y que permitan llevar a la
ciudadanía la información necesaria para la emisión de un voto razonado e
informado.
Los temas que aborda el acuerdo
publicado en el Diario Oficial de la Federación son:
Prohibición constitucional de
transmitir publicidad o propaganda como información periodística y noticiosa.
La equidad y presencia en los
programas que difunden noticias.
Se recomienda que los noticieros
establezcan una clara diferencia entre la información noticiosa y las
opiniones.
Los partidos políticos, los
precandidatos y los candidatos podrán ejercer el derecho de réplica respecto de
la información inexacta o falsa que difundan los medios de comunicación
La manifestación de las ideas no será
objeto de ninguna inquisición judicial o administrativa, sino en el caso de que
ataque a la moral, la vida privada o los derechos de terceros, provoque algún
delito, o perturbe el orden público.
Las noticias falsas (fake news) en
los procesos electorales
Las noticias falsas, se refieren a
información o imágenes que son normalmente sacadas de contexto para recircular
la información y hacerla parecer verdadera, manipulando los acontecimientos
naturales, sociales, políticos, económicos, culturales, históricos, entre
otros, generando desconfianza en el estado de Derecho. La proliferación en el
uso del Internet, así como de nuevas tecnologías de comunicación han
contribuido a la generación de un exceso en la desinformación.
Se recomienda que los medios de
comunicación, en el manejo de las tendencias e información que tiene como
origen las redes sociales y plataformas digitales, identifiquen las noticias
falsas y la propaganda que tiene como objetivo la desinformación. Es necesario
generar conciencia respecto al uso de las noticias falsas en el contexto del
Proceso Electoral. De tal suerte que debe privilegiarse el derecho de las
personas a buscar y recibir todo tipo de información, pero con la
característica de idoneidad y realidad.
Es recomendable, realizar una
verificación de la veracidad de la información.
La difusión de fake news, según la
Federación Internacional de Periodistas puede definirse como la divulgación de
noticias falsas que provocan un peligroso círculo de desinformación.
El uso de redes sociales permite que
las personas usuarias sean productoras y consumidoras de contenidos a la vez,
lo que facilita la difusión de contenidos falsos o fabricados; generando un
contexto de posverdad, es decir, los hechos objetivos son menos importantes a
la hora de modelar la opinión pública que las apelaciones a la emoción o a las
creencias personales. Este fenómeno tiene preminencia en internet y, en
particular, en las redes sociales; sin embargo, repercute en las demás formas
en que se difunden las noticias.
Por otro lado, el uso de las redes
sociales en los procesos electorales es una de las principales fuentes de
información, es decir, los ciudadanos son hoy en día sujetos activos en del flujo
de comunicación política, al generar y difundir contenidos relacionados con los
mismos.
