PUBLICIDAD Y CONSUMO EXCESIVO
PUBLICIDAD Y CONSUMO EXCESIVO
Por: Yolanda Orduña
El excesivo consumo de nuestros días, ha generado
dramáticas consecuencias para la humanidad, sin duda son muchos los factores
que inciden en esta situación, pero ¿será que el sobreconsumo, es voluntario o
en realidad es inducido?
De manera habitual, los seres humanos estamos
siempre consumiendo, lo hacemos al comprar alimentos, para vestirnos,
desplazarnos, trabajar, en el entretenimiento de manera ocasional; al final,
los productos y servicios nos permiten cumplir con nuestras actividades, pero
de manera inevitable dejan a la par, una huella ambiental, especialmente cuando
consumimos más de lo que realmente necesitamos y de lo que el planeta puede
proveer, superando la capacidad sostenible del ecosistema.
Nos hemos convertido en una sociedad de consumo,
los productos se fabrican para ser fácilmente desechados (cada vez más chafas)
o de un solo uso, mientras los consumidores están preocupados solo por el
presente y la satisfacción de sus deseos inmediatos.
La publicidad subliminal tiene algo que ver, ¿qué
es?, incita al consumo, veamos:
Publicidad Subliminal
Es aquella cuyos mensajes están diseñados para
generar un impacto en una audiencia a nivel subconsciente, a través de colores,
formas y palabras, logran que el público haga asociaciones delicadas, pero
poderosas, entre una marca y un significado intencional.
Surge cuando el especialista en investigación de
mercados James Vicary, en el año de 1957, introdujo las frases “Eat
Popcorn” (Come palomitas) y “Drink Coca-Cola” (Bebe Coca-Cola) dentro de una
película que son imperceptibles al ojo consciente.[1] aseguró
que a la salida de la función las ventas de ambos productos aumentaron
exponencialmente, pero no pudo comprobar la veracidad de sus afirmaciones.
Hace algunos años se creía que la publicidad
subliminal llegaba al inconsciente, para así generar en el consumidor la
necesidad de adquirir el producto, sin embargo, se ha comprobado que
no funciona así.
A su vez la publicidad utiliza recursos visuales,
auditivos y en otras ocasiones sensoriales para crear simbolismos que serán
interpretados por el consumidor que los observa, pero dependerá de la
edad, sexo, ubicación, idioma, cultura, nivel educativo,
valores y otros factores.
La Publicidad Hoy
David Ogilvy es conocido como el padre de la
publicidad moderna, convencido de que un “buen anuncio es aquel que vende el
producto sin llamar la atención sobre sí mismo”.
Algunas de las técnicas para influir secretamente
en una audiencia, pueden ser:[2]
- Imágenes
ocultas. Se usan líneas, siluetas o contornos ocultos
en un anuncio publicitario para evocar en el espectador una reacción que
nada tiene que ver con el producto ofrecido, pero que queda asociada a él inconscientemente.
- Ambientaciones
subliminales. Se trata de condiciones contextuales y
de acompañamiento del producto que son aparentemente inocentes o casuales,
pero que sirven para inducir al espectador hacia ciertas sensaciones o
emociones que quedarían vinculadas al producto.
- Emisiones en alta
frecuencia. Emisión de imágenes o palabras
incitando al consumo o a una determinada sensación, en un cuadro en medio
de una publicidad audiovisual o sonora, que no se capta conscientemente,
pero se fija en la mente subconsciente.
La publicidad subliminal posee la capacidad de
introducir un mensaje oculto en un aviso o en un anuncio, sin que los
espectadores puedan percibirlo o ser conscientes de ello.
Consumismo
Ahora piensa en la manera en que nos comunicamos,
desplazamos y entretenemos. Prácticamente en todas nuestras acciones cotidianas
está involucrada la tecnología. Pero ¿estamos conscientes de que la producción
de dispositivos también implica un impacto enorme?
Sabías que para fabricar una computadora personal
se requieren aproximadamente 22 kilos de químicos, 240 kilos de combustible y
1500 litros de agua.[3]
En la Ciudad de México y el área metropolitana
existen la tercera parte de los centros comerciales del país. Y entre 2006 y
2018 se construyeron 108 nuevas plazas comerciales.[4]
Prácticas publicitarias como el Buen Fin incentivan
el consumismo en un país donde a poco más de 9 millones de habitantes les falta
el agua potable[5],
recurso indispensable para realizar cualquier actividad.
Hoy día vivimos llenos de publicidad por todos
lados, misma que incita al consumo; pensamos que somos más exitosos si tenemos
la última tecnología o la ropa más cara.
Incluso sin salir de casa los mismos productos que
a diario consumimos y que nos brindan cierto tipo de placer, nos incitan al
consumo; pero ¿cuál es el límite de nuestra conciencia de poder recibir tantos
mensajes al mismo tiempo?
Vivimos en una sociedad consumista creada
directamente por la mercadotecnia, utilizando todo tipo de publicidad directa o
engañosa, sutil juego de colores, sonidos y textos, imágenes que
cautivan; lo es también en el cine, el arte, la televisión, en la música
y en la política, no se escapan al fenómeno del mensaje subliminal, poco
ortodoxo o no, la pregunta que todos deberíamos hacernos es: ¿somos lo
suficientemente objetivos para diferenciar entre lo realmente esencial y
no ser acumuladores?, todo indica hemos perdido la esencia de solo cubrir
nuestras necesidades básicas, sin pensar en el futuro que estamos dejando a las
nuevas generaciones.
Reconocer la publicidad encubierta, que confunde a
quien la recibe, la falta de legalidad y honestidad en la misma, obliga a cada
uno de nosotros a generar conciencia, en la manera de elegir, en la
responsabilidad de la libertar de pensamiento, en la urgente necesidad de
cambiar estilos de vida, para dar equilibrio, a en un mundo en donde la
desigual está presente y los daños al medio ambienta son muy negativos,
afectando así a todos sin excepción alguna.
Yo soy YolandaO, abogada; preocupada por los
derechos humanos; en busca de que todos podamos entender temas complejos, de
una manera simple.
Sígueme en mis redes sociales:
- yolanda-o.com
- Facebook:
YolandaO-111986920604939
- Twitter:
@OrduaYolanda @YolandaO
- yolandaoredessociales@gmail.com
Fuentes:
- Marketingdirecto.com
- Hubspot.es
- Concepto.de
- EFEverde. ¿Cuál es la
huella ecológica del frenético auge de la tecnología?
- Aristegui Noticias.
El ‘boom’ de los centros comerciales en CDMX: 108 plazas nuevas en 12
años. Aristegui Noticias, 2018. Consultado el 11 de noviembre de 2020.
- Hugo Maguey. Más de
80% del agua se va en uso agrícola y de la industria. Gaceta UNAM, 2018.
- Greenpeace.org/mexico/blog/9316/consumismo-el-fenomeno-que-pone-en-jaque-al-planeta
- Economia3
