UNA NUEVA MERCADOTECNIA PARA LA TRANSICIÓN 2024
UNA NUEVA MERCADOTECNIA PARA LA TRANSICIÓN 2024
Por José Luis Enríquez Ambell
Aun cuando las elecciones del 2024 de manera
formal iniciarán a partir del mes de septiembre venidero y se instale el
Consejo General del INE -único árbitro legal para la contienda- finalizado el
proceso electoral con la entrega de las constancias de mayoría a los ganadores
del proceso dominical de Coahuila y el estado de México, viene la carrera final
por el verano del próximo año.
Los guerreros de la contienda, ya tienen claro
que se avecina una nueva era y, con ella, una mercadotecnia muy diferente a la
que se conoce y ocupan tradicionalmente los partidos políticos y sus
candidatos, al menos por ahora.
Esto es, el marketing será protagonista
esencial para celebrar o no triunfos, y en especial las redes y su manejo serán
el gran actor de contendientes en la arena electoral.
Por lo pronto, sobresalen «las campanas
silenciosas», o sea, sin candidatos ni candidatas formales, y los
distintos partidos habrán de ir intensificando sus esfuerzos a medida que se
acerquen los tiempos legales electorales.
Las estrategias requieren primero contar con
estrategas y después poder armar técnicamente, el y los vehículos de más largo
aliento en la carrera para obtener el éxito triunfal en las urnas frente a sus
competidores y opositores.
Los partidos y candidatos rivales al Presidente
de México, Don Andrés Manuel López Obrador, saben que toda la experiencia
acumulada en varios años en campañas del Ex Jefe de Gobierno de la Cdmx, hoy le
brinda ventajas.
En ese sentido, en política se debe saber y
reconocer que comunicar y mensajear a la audiencia votante lleva a cuidar muy
correctamente que aun siendo una tarea sencilla, deben cuidarse los aspectos de
imagen y reputación, dejar de hacerlo es posible lleve a caerse las ofertas,
pues el marketing político tiene milites.
Los estudiosos como los operadores de las campañas
políticas coinciden y sostienen que la mercadotecnia es una disciplina y como
tal los candidatos al contratar sus servicios, deben respetar la orientación
que proviene de procesos de investigación, planificación, gestión y comunicación.
Y como dijo el correcaminos al coyote en el
segmento de Warner Bros: Bip Bip !
UN CAFÉ
CON DOBLE CARGA
La cena «fraterna y amistosa» o
llamado al cierre de filas para la continuidad al proceso de transformación que
promueve el Presidente de México Don Andrés Manuel López Obrador, fue al
parecer lo que motivó el encuentro, la reunión inusual y nocturna de este lunes
con casi 30 personas a una mesa con montaje imperial. Y por experiencia
logística, eso debió programarse no tan repentinamente, pero sí, al ritmo y
tiempos políticos del calendario 2024 o como diría Cantinflas: “y para
beneficio de alguienes”.
DE
SOBREMESA
La invitación a compartir los alimentos del
aparente círculo cercano de don Andrés Manuel pareciera la preliminar acción
para consolidar los cimientos de la 4T a través de una cena donde el principal
candil que iluminó la mesa habría sido la fraternidad amistosa, que evite en lo
posible erosionar a la unidad que se presume existe.
UN
LECHERO LIGHT DIVORCIADO
El Consejo Nacional de Morena que se
desarrollará el domingo próximo -virtual y presencial- donde buscarán
consolidar la historia de la 4T para lo que viene y a través de la
convocatoria, los requisitos, las empresas encuestadoras y tiempos, la
definición de actividades permitidas, entre otras reglas, resultará una agenda
aparte para temas del País.
UN CAFÉ
CON CANELA Y PANELA
El menú servido fue: Crema de Apio a la
Fraternidad; Lomo de Robalo Amistoso acompañado con Puré de No Agresión;
Postre: Gelatina de Sin Erosión, Té de Paciencia y hasta un Thermo para quien
lo pidiera. ¿No habrá causado un mal sueño a más de uno la cena?
UN CAFÉ
NEGRO VERACRUZANO
Me parece que el ariete del Presidente de
México en torno a la narrativa para el proceso de sucesión sexenal es Don Adán
Augusto López, Secretario de Gobernación, y a quien algunos lo ven como al Don
Fernando Gutiérrez Barrios de ahora o sea, «hombre de mano suave, pero muy
firme”.
¡ ES CUANTO !
